"Праздники прошли, нас догнали будни", - повторяет, возможно, в эти дни слова известной песни творческий коллектив телеканала NIT, который, под брызги шампанского, отметил в субботу свое первое десятилетие.
В последнее время картинка канала заметно посвежела, правда, и рекламы стало больше. Первое наверняка радует всех: и телезрителей, и творческий коллектив, и менеджмент канала.
А второе, наверное, скорее к радости лишь менеджмента канала? Задаем этот вопрос генеральному директору телеканала NIT Серджиу БАТОГ, который согласился ответить на наши вопросы.
- Я бы не стал противопоставлять интересы менеджмента телеканала и телезрителей. Как ни парадоксально это звучит, от увеличения доходов от рекламы выигрывает в конечном итоге телезритель, так как чем больше канал зарабатывает, тем лучше должен становиться продукт канала. Хотя, по большому счету, вы правы, руководство частного телеканала должно любыми законными способами обеспечивать рост доли аудитории канала и следить за тем, чтобы канал собирал на рынке телевизионной рекламы денег никак не меньше, чем эта его постоянно растущая, в идеале, доля. Ну и, конечно, эффективно администрировать эти средства.
Возьмем по порядку. За девять месяцев этого года доля телеканала NIT существенно возросла по сравнению с прошлогодней - более чем на 25%. С 4,5% до 5,7% общенациональной доли. Это среди более 50 каналов, доступных молдавской аудитории. Неспециалисту эти цифры мало что говорят. Поэтому приведу несколько сравнений: доля телезрителей канала PRO TV и в прошлом, и в этом
Канал NIT всегда выгодно отличался от остальных частных вещателей тем, что не тупо ретранслировал зарубежные каналы, а вкладывал душу и деньги в собственное производство.
году равняется 0,8%. То есть с известной дозой веселой фантазии (вспоминаются мультяшные "38 попугаев"), можно сказать, что за девять месяцев этого года NIT вырос еще на полтора PRO TV, тем самым аудитория NIT уже в семь раз превышает долю этого бухарестско-кишиневского канала.
Другой пример. Телеканал TV7/НТВ, хотя и совершил мощный рывок, все же c 4,3% общенациональной доли в этом году лишь приближается к прошлогодней доле NIT. Важно уточнить, что, по данным исследований компании TNS, сегодня у населения существуют примерно равные возможности для приема сигнала этих трех телестанций, то есть они находятся примерно в равных условиях.
- Благодаря чему произошел этот рост?
- Ключевое слово здесь "качество". Ну и не в последнюю очередь, благодаря более осмысленному и удачному программированию. Говорю удачному, потому что нужно признать, что на данный момент ни один из молдавских каналов не обладает настоящими специалистами в прграммировании, которые могли бы просчитывать в совокупности тенденции рынка, предпочтения различных категорий телезрителей, временные отрезки, в которых эти категории находятся у телеэкрана, состав аудитории собственного канала, причем по часам и даже по минутам, содержание каналов-конкурентов и многое другое, да к тому же чтобы все это опиралось на хорошее знание существующего продукта на местном и международном рынке. Эту работу мы, конечно, проделываем, но учась на собственных ошибках. Ошибок было мало.
Во-первых, мы отказались от концепции дайджест-канала, которая за красивой и понятной вроде бы идеей показа лучших программ нескольких зарубежных телеканалов приводила на самом деле к размытию собственного лица. Канал-солянка изначально непонятен ни телезрителю, ни рекламодателю. Действительно, зачем аудитория, нацеленная на продукцию канала X, будет смотреть кусочки этого Х на NIT, если можно то же самое смотреть на канале Х, причем не кусочками, а целиком. А ведь кроме "Х" есть еще "Y" и "Z"! А еще собственное вещание!
Вместо этого мы стали целенаправленно вести работу в двух направлениях: наращивание производства собственных программ и поиск близкого нашей аудитории игрового контента: в первую очередь, конечно, сериалов и фильмов.
Сыграло свою роль лучшее временное позиционирование программ, и в первую очередь основных новостных блоков. Так, программа "Курьер" выходит не в 19.30 и в 20.30, а в более понятные 20.00 (выпуск на русском) и 22.00 (выпуск на молдавском). Вместе с качеством подачи новостей это сразу привело к росту рейтингов выпусков "Курьера".
Вообще-то, успех уже то, что эти изменения прошли безболезненно как для канала, так и для его аудитории. Некоторые зарубежные специалисты не исключали краткосрочное падение нашей доли на 20-30% по сравнению с прошлогодней после вышеуказанных изменений. Аудитория очень настороженно реагирует на любые изменения в тайм-слотах сетки вещания. На самом деле доля сразу стала расти. Значит, выбор был правильным.
- А можно поподробнее насчет "наращивания производства собственных программ"?
- Канал NIT всегда выгодно отличался от остальных частных вещателей тем, что, извините, не тупо ретранслировал зарубежные каналы, а вкладывал душу и деньги в собственное производство. Творческое начало всегда было в почете на NIT. Мы просто продолжаем эти традиции. Самый серьезный и важный для нас проект года - это передача "Беседы с президентом". Интерес аудитории к этому проекту обусловлен, конечно, участием в нем Президента страны Владимира Воронина. Буду откровенен, мы очень гордимся, что именно наш телеканал дает возможность такого прямого общения с главой государства. Кроме того, что вы видите в эфире, это еще сотни писем наших сограждан, которые приходят на адрес программы и которые не остаются без ответа.
Из новых передач я бы отметил еще итоговую аналитическую программу "Mai ai ceva de spus", в которой журналисты из разных изданий обсуждают в пятницу вечером главные события недели. Другая новая передача, "Acasa la...", приглашает телезрителей в дом к известным людям нашей страны. Зрители имеют возможность подсмотреть в объективе телекамеры домашние условия жизни звезд, их общение в семейном кругу.
Ну и самый свежий проект - это юмористическо-сатирическая программа "Povesti cu masti". Это - аналог известного во всем мире формата "кукол". На постсоветском пространстве наиболее знакома версия выходившая когда-то на одном из российских каналов, - программа "Куклы". Похожие на молдавских политиков "куклы" еженедельно, по субботам, в 22.00, будут предлагать свою версию политических событий недели. Первые же показы дали внушительные рейтинги, но мы уверены, что это только начало.
- На кого, как Вы говорите, "похожи" эти куклы? Кого они представляют?
- Мы не стали давать этим куклам имена реальных молдавских политиков. Но не можем отказать телезрителям в праве проводить какие-то ассоциации. Я просто назову имена кукол, и Вы все поймете. Рафик Курекян, Юрий Крошка, Михай Гинку, Дорин Картоафэ, Думитру Диакон, Владимир Воронов. Следующие куклы будут носить имена реальных прототипов: Владимир Путин, Траян Бэсеску, Джордж Буш. И еще Мош Ион - своего рода "глас народа". Но мы не будем раскрывать все сценарные разработки. Включайте телевизор по субботам, в 22.00, - там все и увидите!
- Вы запрашивали согласие политиков, на которых похожи эти куклы?
- Нет, ни один политик не видел кукол до эфира.
- Не боитесь обид, обвинений, судебных процессов, наконец?
- Насчет обид... Мы же не ради комплиментов передачи делаем! "Обвинения" должны быть обоснованными... А судебные процессы, если до них дойдет?.. А что, было бы интересно: "Куклы в суде"! Непременно будем обдумывать такую сюжетную линию!
