Газета «Коммерсантъ» № 177 (4232) от 24.09.2009
Проект
Континентальная хоккейная лига (КХЛ) вчера объявила о создании собственного телевизионного канала — КХЛ-ТВ. Партнером лиги в этом проекте выступит компания "НТВ-Плюс", которая с 1 октября планирует начать вещание на специализированном хоккейном канале. Благодаря созданию КХЛ-ТВ лига рассчитывает показать в нынешнем сезоне от 300 до 400 матчей. Правда, помимо расширения аудитории, никаких выгод из этого проекта, по крайней мере в ближайшие годы, она не извлечет.
Вчера президент КХЛ, заместитель председателя правления "Газпрома" Александр Медведев и генеральный директор "НТВ-Плюс" Дмитрий Самохин объявили о создании на базе телекомпании специализированного хоккейного канала — КХЛ-ТВ. КХЛ стала первой российской спортивной лигой, у которой появился собственный телеканал. Таким образом, КХЛ, перенявшая все основные положения регламента своего прототипа и конкурента — североамериканской Национальной хоккейной лиги (НХЛ), продолжила копировать ее принципы.
Свои спортивные каналы есть у всех американских профессиональных спортивных лиг, в том числе у НХЛ. Он называется NHL Network и вещает на территории Канады с 2001 года, а на территории США — с 2007-го. Способ его открытия был тем же, что применила КХЛ. NHL Network создан на базе принадлежащего компании Comcast кабельного канала Versus.
Однако коммерческая сторона российской и американской сделок совершенно разная. По договору, заключенному с Comcast в 2005 году, НХЛ за передачу прав на трансляции своих матчей получает от вещателя более $70 млн за сезон. Александр Медведев и Дмитрий Самохин отказались разглашать финансовые детали контракта между КХЛ и "НТВ-Плюс", который входит в состав холдинга "Газпром-медиа". Однако оба уточнили, что речь о продаже телекомпании прав на трансляции не идет. КХЛ будет заказывать телекомпании производство продукта. Зарабатывать же лига намерена за счет поступлений от рекламы, которые будут доставаться ей по договору, как и средства от продажи "картинки" зарубежным телекомпаниям.
Александр Медведев признал, что по крайней мере в ближайшие два года КХЛ-ТВ будет убыточным каналом. Однако затем он надеется выйти хотя бы на уровень самоокупаемости.
Главная выгода КХЛ от договора с "НТВ-Плюс", видимо, заключается в расширении хоккейной аудитории. В настоящий момент права на трансляции матчей лиги принадлежат трем каналам. Два из них — датский Viasat и чешская Nova Sport — осуществляют их за рубежом. В России же из федеральных каналов хоккей показывает только телеканал "Спорт".
В нынешнем сезоне он планирует показать не более 170 матчей чемпионата КХЛ из 672. Более широкий охват первенства — не менее 300 встреч — предлагала КХЛ компания 7ТВ, имеющая крайне низкий рейтинг. Однако предпочтение было отдано "Спорту", тоже, впрочем, не входящему в число лидеров по популярности (среднесуточная доля канала в августе была равна 2%).
Контракт с "НТВ-Плюс" позволит расширить аудиторию хоккея за счет увеличения количества транслируемых матчей и привлечения к их просмотру подписчиков спутникового канала. Правда, сначала их количество будет весьма скромным. По словам Дмитрия Самохина, с 1 октября начать смотреть игры КХЛ смогут только владельцы HD-ресиверов "НТВ-Плюс", а также обладатели пакета "НТВ-Плюс Лайт". Однако таких абонентов немного — "несколько десятков тысяч". Количество зрителей, по прогнозам господина Самохина, должно возрасти в середине января следующего года, когда телекомпания запустит еще один спутник. Расширить зрительскую базу нового канала может и сделка по приобретению "Газпром-медиа" оператора спутникового телевидения "Триколор ТВ", подписчиками которого являются 5 млн абонентов.
Петр Ъ-Кузнецов
